Ofensiva en China de las marcas de lujo francesas

Las marcas de lujo francesas lanzaron este jueves una ofensiva para ganar terreno en el dinámico mercado chino, con un portal especialmente dedicado a sus internautas tendiente a ofrecer "un viaje onírico y poético" en el universo del conocimiento y la elegancia a la francesa.

Las marcas de lujo francesas lanzaron este jueves una ofensiva para ganar terreno en el dinámico mercado chino, con un portal especialmente dedicado a sus internautas tendiente a ofrecer "un viaje onírico y poético" en el universo del conocimiento y la elegancia a la francesa.El proyecto del Comité Colbert, que reúne a 70 marcas de lujo francesas, es el fruto de dos años de trabajo y un presupuesto de 250.000 euros para concebir un sitio internet en tres dimensiones, incluido en el gran portal chino 'sina.com' y que debería estar abierto por seis meses."Se trata del primer sitio internet de este tipo. El tridimensional sólo existía hasta ahora para los videojuegos, los filmes. Pero no había ningún sitio en tres dimensiones", asegura Elisabeth Ponsolle des Portes, delegada general del Comité Colbert.La apuesta busca principalmente a los jóvenes, más dispuestos a la navegación intuitiva que requiere la arquitectura del sitio. Es el internauta quien debe elegir su "elemento" y detenerse en él.Es mucho lo que hay en juego en un mercado que conoce un crecimiento impresionante, incluso en tiempos de crisis.La "gran China", que incluye a Hong Kong y Macao, representaba sólo el 4,5% de la facturación de las marcas del Comité Colbert en 2005. Actualmente ocupa el 8% y "para algunos hasta el 25%".En cuatro años, los puntos de venta de lujo francés se triplicaron.

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